Как с толком потратить полляма на продвижение?- Формула успеха (финансы, менеджмент, маркетинг, карьера, образование)

Гость

0 - 19.10.2015 - 18:11

Новый продукт для строительно-отделочного рынка.
Варианты в порядке предпочтения (или/или/или):
а) Выставка МосБилд
б) Выставка ЮгБилд (прошлая была провальная)
в) всемирная сеть, всякие директы и раскрутки (в них вообще не верю)

Может умные люди ещё что посоветуют?

Гость

1 - 19.10.2015 - 18:15

0-Жорик Вартанов > яндекс директ
полляма хватит лет на 10

Гость

2 - 19.10.2015 - 18:17

новый???? продвигай здесь

Гость

3 - 19.10.2015 - 18:40

какие объемы производства? Продукт уникальный или модификация уже известных товаров? В чем ваше конкурентное преимущество? Логистика собственная или наемная?

Гость

4 - 19.10.2015 - 19:37

1-F11 >гг) многие на контекст рекламу лям в месяц тратят, тут все от аппетита зависит

Жорик:
1)сайт уже есть?
2) наполнен? клиентов из интернета очень много можно находить
3) специализированные ветки на нескольких форумах, где тусит контингент с доходом выше среднего, там раскидать предложения

про продвижение в оффлайне говорить не буду, наверное в этом больше меня ориентируешься

Гость

5 - 19.10.2015 - 19:38

Почему полляма, а не 1 или не 0,33? Моральная готовность просадить бестолку бабки в пределах именно этой суммы?))

Кто-нибудь этим материалом уже работал? Где-то он уже продается? Я бы начал с работы над этим. А бюджет просадить - всегда успеется.

Гость

6 - 19.10.2015 - 20:16

1-F11 >угу. До двух тыс. в день на директ не хотел?

3-joojoo >пока объёмы небольшие - надо ведь на клиента работать, а не на склад. Полного аналога не существует. Уникальность в дизайне, формате и очень высоких технических характеристиках. Большое количество модификаций, гибкая адаптация под требования клиента. Логистика наёмная, своя пока не оправдается.

4-Finik >сайт есть, недавно запущен, наполнен в основном.
На форумах и в соцсетях поддерживается минимальная активность

5-smartass >потому что московская выставка будет столько стоить, если не больше. Краснодарская немного поменьше, но и охват не сравнить.
Материал абсолютно новый, пока сами свои объекты начинаем для демонстрации.

Если кратко, то продукт можно охарактеризовать: вечное прочное дерево, которое не горит, не гниёт, не истирается, не требует покраски и ухода. Применение фасады, полы, отделка, террасы, тротуары, ландшафтный дизайн и пр. Гарантия на на материал вечность, покрытие 10 лет, самоочищающаяся поверхность, большой выбор цвета и фактуры.

Гость

7 - 19.10.2015 - 20:17

мнеб Ваши бюджеты; Жорик, зачем Вам билды? будьте как apple или tesla, сделайте свою персональную презентацию, снимите зал, разошлите приглашения журналистам из профильных изданий, пригласите партнеров, клиентов, организуйте вебтрансляцию; для примера презентация у Теслы http://www.youtube.com/watch?v=RUz_E...WYwdc-AuEs6ZrA

Гость

8 - 19.10.2015 - 20:24

7-Асклепий >публикации в прессе тоже стоят денег, как и сама презентация. В Краснодаре нет смысла проводить.
Клиентов и партнёров этого направления ещё нет.
Основное усилие предполагается направлять на окучивание архитекторов и дизайнеров, это уже делается через соцсети. Конечные потребители вряд ли сидят в интернете, продукт не массовый, ближе к премиум.
Начинаем формировать дилерскую сеть в регионе.

Гость

9 - 19.10.2015 - 20:26

7-Асклепий >на разработки и исследования потрачено гораздо больше. Это полноценные НИОКР

Гость

10 - 19.10.2015 - 20:53

6-Жорик Вартанов >
Мое мнение:
1. Делаете свои объекты. Всех типов (фасад, терраса...). Чтобы можно было посмотреть. Было бы неплохо как-то договориться с администрацией чего-нибудь, чтобы вы сделали небольшой скверик - там и тротуар, и ландшафтный дизайн, и все такое. И площадку детскую можно до кучи. Как раз можно проверить надежность материала.
2. Отзывы счастливых клиентов, прорабов и мастеров о том, как замечательно с этим материалом жить и работать. Даете материал бесплатно, со скидкой и т.п. Главное - результат.
3. П. 1 и 2 - на сайт, соцсети и в печатные материалы.
4. Окучивание дизайнеров - это понятно. В помощь пп. 1-3.
5. В дополнение делаете простой массовый товар (желательно DIY-формата). Выбираете несколько единиц самого востребованного вида (я не знаю, что там у вас - доски такого-то размера и такого-то цвета) и ставите в несколько точек. Я не шарю в строительной теме. Условно, что-то типа Муравья, пары точек на Сенном - смотрите сами, что лучше подойдет. Ставите с POS-материалами: дисплей (не телевизор))), плакат, листовки и т.п. - это уже выбирается по ситуации. Делаете хорошую мотивацию для партнеров и ставите низкую цену. Однотипный товар относительно большими объемами это позволяет. И раскрутка идет, и производство загружается.
6. Через год-два, если все идет пучком, думаете о том, как запулить бабки на выставку.

Гость

11 - 19.10.2015 - 21:15

10-smartass >в целом согласен.
По п.5 изначально предполагалось, что продукт может быть массовым, но не получается по себестоимости и технологии, по характеристикам это хороший премиум.
В строительные гипермаркеты не войти и не та цена, площадки типа "Муравья" уже окучиваем. Кстати, изготовление стендов тоже стоит приличных денег.

Самый убедительный вариант - готовые объекты, над этим тоже работаем, в т.ч. open-air showroom.

Гость

12 - 19.10.2015 - 21:16

0-Жорик Вартанов > Поржала. Пользуй все варианты сразу

Гость

13 - 19.10.2015 - 21:36

11-Жорик Вартанов >

Цитата:

Сообщение от Жорик Вартанов

По п.5 изначально предполагалось, что продукт может быть массовым, но не получается по себестоимости и технологии, по характеристикам это хороший премиум.

Паркетная доска за 4000/м2 - это хороший премиум? По-моему, да. Но это товар, массово представленные и в сетевых ГМ, и в частных лавочках. Так что не торопитесь с выводами. Главное - верно позиционировать продукт.

Цитата:

Сообщение от Жорик Вартанов

В строительные гипермаркеты не войти и не та цена

Ну, войти-то теоретически можно куда угодно. Как я понял, масштабы производства не подразумевают продажи в федеральных сетях. Вообще, можно проявить гибкость в подходах. Например, идете в СБС и просите в аренду место 3х6 м на парковке у Леруа Мерлена, строите теремок из своих материалов и там же его продаете. Считай, зашли в Леруа)

Цитата:

Сообщение от Жорик Вартанов

Кстати, изготовление стендов тоже стоит приличных денег.

Угу. И мне кажется, что на начальном этапе развития данного бизнеса это будет более эффективным вложением денег, чем выставка. Не дай бог заказы с выставки посыпятся)) Кто производить будет? А так, как говорится, "степ бай степ, пока от монитора не ослеп".

Гость

14 - 19.10.2015 - 21:39

автор впаривает hpl панели под другим соусом?

Гость

15 - 19.10.2015 - 22:13

14-Гарри Поттер > нет. У него крайне интересное, скажем для меня, направление. Может тоже руки дойдут, но немного в другую сторону

Гость

16 - 19.10.2015 - 22:17

Цитата:

Сообщение от smartass

просите в аренду место 3х6 м на парковке у Леруа Мерлена, строите теремок из своих материалов и там же его продаете

рассматривался даже вариант купить газон или бортовой уазик и превратить их в мобильный теремок - парковать по стоянкам строительных гиперов

Цитата:

Сообщение от smartass

это товар, массово представленные и в сетевых ГМ

там правда есть доска по 4 тыр. за квадрат?

Цитата:

Сообщение от smartass

Кто производить будет?

произвести не проблема, производство масштабируемое. Проблема продать, а прежде - продвинуть, вывести на рынок, довести до умов потребителей

14-Гарри Поттер >hpl относится к горючим материалам, стойкость к истиранию никакая, текстура - офсетная печать. Разве тротуары и террасы из HPL делают?
Хотя материал интересный, но весьма дорогой

Гость

17 - 19.10.2015 - 22:18

15-Полудикий Кот >давай срубы бетонные делать;)
Кстати, одно из применений - несъемная опалубка с готовой отделкой.

Гость

18 - 19.10.2015 - 22:21

17-Жорик Вартанов > приезду из мордовской ссылки - наберу) есть личная заинтересованность))

Гость

19 - 19.10.2015 - 22:21

так, для понимания один из вариантов

Гость

20 - 19.10.2015 - 22:22

18-Полудикий Кот >стадион строишь?

Гость

21 - 19.10.2015 - 22:25

Жорик, меня недавно осенила мысль, которая ставит под сомнение многие бизнесы и товары

а именно, массово рынку НЕ НУЖНЫ вечные товары

понял это на себе, пользуясь пару лет недешевой и качественной кухней на заказ

я больше не куплю дорогую и супер-качественную кухню и другие такие товары, потому что через 5-7 лет хочется обновить.... а она блин еще 40 лет простоит.... и менять будет жалко

--

на общее мнение не претендую, но кажется мне, что массово люди не хотят иметь вечные айфоны, вечные ремонты, вечные джинсы и т.п.

Гость

22 - 19.10.2015 - 22:26

20-Жорик Вартанов > мост. Бетонные работы

Гость

23 - 19.10.2015 - 22:29

Не понятно, что за секретный материал. Древесно-полимерный композит?

Гость

24 - 19.10.2015 - 22:32

23-Мерлин new > бетон. Просто бетон)

Гость

25 - 19.10.2015 - 22:34

17-Жорик Вартанов > кста. Видел фото бетонных срубов. Неожиданно затейливо)

Гость

26 - 19.10.2015 - 22:35

Бетон с текстурой и цветом дерева? Улыбаюсь:)

Гость

27 - 19.10.2015 - 22:35

23-Мерлин new >нет. Просто бетон. Но тактильно и визуально от дерева не отличить. Можно ещё запах дерева придать, но это запрещено законом о рекламе))

21-Гарри Поттер >немного другое. Представь, что это океанская набережная.
А в случае фасадных материалов людей очень интересует долговечность.

Гость

28 - 19.10.2015 - 22:36

Цитата:

Сообщение от smartass

, строите теремок из своих материалов и там же его продаете. Считай, зашли в Леруа)

так тебя там и ждут.))

Гость

29 - 19.10.2015 - 22:40

26-Мерлин new > есть технологии, способные придать бетону не только структуру и цвет дерева, но и ещё многие неожиданные формы и наполнения

Гость

30 - 19.10.2015 - 22:40

25-Полудикий Кот >ну не только срубы в привычном нам понимании. Дощечки на фасаде (планкен) - это сейчас самый цимес в дизайнерском тренде. Только натуральное дерево проблемный материал, особенно на фасаде, в общественных и административных зданиях применять нельзя. А архитекторам хочется. Правда не у нас((
ДПК, фибросайдинг, HPL - совсем не то по фактуре и цвету.

Гость

31 - 19.10.2015 - 22:41

а цена для розничного заказчика? ну там вместо тротуарной во дворе сделать....

хоть примерно?

Гость

32 - 19.10.2015 - 22:42

27-Жорик Вартанов > значит только для облицовки, чтобы издалека не было видно:)) Из какого бетона делаете? Бетон как бы изначально после затвердения имеет микротрещины, материал такой, а плохой бетон через год уже начинает потихоньку осыпаться:) Лет через 10 не надо будет под сей имитацией дерева веничком осколки подметать?:)

Гость

33 - 19.10.2015 - 22:45

32-Мерлин new > )) марка бетона в данном изделии превышает М 1000) ты скорее ноги сотрешь

Гость

34 - 19.10.2015 - 22:45

31-Гарри Поттер >на уровне среднего дизайнерского керамогранита. Гораздо дороже обычной тротуарки и несколько дороже линейки "премиум" известных производителей вибропрессованной плитки.
Но опять же, это не только тротуары и фасады. Хоть чашу бассейна выкладывай, ванную или душевую, кухню на стены и пол. Барные стойки, торговое оборудование...
И даже на крышу))

Гость

35 - 19.10.2015 - 22:49

32-Мерлин new >а на фото видно? Могу оригинал 2000х4000 точек прислать;) Вплотную от дерева не отличить.
Пор нет вообще, материал ничего не впитывает, даже растворитель типа ацетона проникает всего на доли миллиметра. Морозостойкость более 700 циклов.

Цитата:

Сообщение от Полудикий Кот

скорее ноги сотрешь

через месяц шлифмашинка не берёт, не поддаётся шлифовке. Анекдот про кота и наждачку не буду рассказывать))

Гость

36 - 19.10.2015 - 22:53

35-Жорик Вартанов > в таком случае что мешает давать гарантию например 10 лет на свою продукцию? Раз уж целитесь в премиум.

Гость

37 - 19.10.2015 - 23:00

36-Мерлин new >а ты сначала эту тему читаешь? Такое впечатление что нет.
10 лет гарантия на покрытие и цветостойкость. На бетон гарантия вечность. Деструктивные процессы начнутся лет через сто, а разрушение через тысячу.
Вот каков срок службы гранита, например? А по параметрам мой бетон почти приблизился к граниту. Только видел ли ты пластину из гранита толщиной 10 мм и длиной 3 метра?

Гость

38 - 19.10.2015 - 23:09

37-Жорик Вартанов > стойкость цвета и фактуры это и есть потребительские свойства этих панелей. Потому что если панель потеряла свой вид, то плиту над будет выкидывать, как и любую другую плиту из любого другого материала.

Гость

39 - 19.10.2015 - 23:14

16-Жорик Вартанов >

Цитата:

Сообщение от Жорик Вартанов

Нуаче, на промо пойдет. Вон, желтого мужика до сих пор народ помнит ))

Цитата:

Сообщение от Жорик Вартанов

там правда есть доска по 4 тыр. за квадрат?

Ну, минимум за три точно видел. Ламинат и то дороже штуки есть.

Цитата:

Сообщение от Жорик Вартанов

произвести не проблема, производство масштабируемое. Проблема продать, а прежде - продвинуть, вывести на рынок, довести до умов потребителей

Ну, тогда придумывайте какой-нибудь бренд Artanove, красивый дизайн, рекламные материалы (сайт, полиграфия и т.п.)... в принципе, озвученные выше шаги.
Распишите рынок по сегментам (по области применения и т.п.). Правильно позиционируйте товар. Возможно, потребуются разные каналы сбыта. По фасадному применению - любая шарага, где продается керамогранит и прочая фасадная шняга - ваш потенциальный партнер. Материальной мотивацией, добрым словом и револьвером добейтесь, чтобы они выставили ваш товар. И аналогично набросать по каждому применению.

Вообще, во многих ситуациях я - сторонник стратегии push. Т.е. добейся, чтобы твой товар попал на полки магазинов или в ассортимент оптовиков. А дальше уже народ его купит (если, конечно, товар конкурентоспособен).
Хотя, возможно, для каждого сегмента придется строить свою стратегию. Для начала нужно их все написать.

Как с толком потратить полляма на продвижение?

Интернет-форум Краснодарского края и Краснодараг. Краснодар, Краснодарский край 2022г.

Интернет-форум Краснодарского края и Краснодара
г. Краснодар, Краснодарский край 2022г.