К списку форумов К списку тем
Регистрация    Правила    Главная форума    Поиск   
Имя: Пароль:
Рекомендовать в новости

Как донести в рекламе, что продукт эксклюзивный

Эксперт
0 - 17.02.2014 - 23:10
К сожалению, определения типа:
эксклюзивный
уникальный
не имеющий аналогов
новинка
уже наели оскомину и вряд ли вызовут интерес у потребителя.
Ну а как донести это, если продукт на самом деле обладает такими свойствами?



1 - 18.02.2014 - 00:07
всем кроме вас насрать на вашу эксклюзивность... людей волнуют реальные потребительские свойства.. а не оценочные суждения об этих свойствах...
2 - 18.02.2014 - 00:30
Цитата:
Сообщение от Жорик Вартанов Посмотреть сообщение
Ну а как донести это, если продукт на самом деле обладает такими свойствами?
А просто перечислить их в рекламе не подходит? Или ЦА в свойствах вашего товара не разбирается?
Гость
3 - 18.02.2014 - 07:55
Говорите "новинка". Когда говорят "эксклюзивный" и "уникальный", потребитель начинает думать, что к цене накручено 500%.
Эксперт
4 - 18.02.2014 - 08:12
Цитата:
Сообщение от Marr Посмотреть сообщение
Когда говорят "эксклюзивный" и "уникальный", потребитель начинает думать, что к цене накручено 500%
вот и я о том

Цитата:
Сообщение от Analytic Посмотреть сообщение
А просто перечислить их в рекламе не подходит? Или ЦА в свойствах вашего товара не разбирается?
все ведь пишут, что свойства прекрасные и выдающиеся.
А если написать, что продукт превосходит по всем свойствам конкурирующие и даже ГОСТ - могут не поверить.

Хотя ничего не остаётся делать, как писать это.
Гость
5 - 18.02.2014 - 08:18
зачем доносить? если товар действительно эксклюзивный, то все и так это увидят и поймут!
Эксперт
6 - 18.02.2014 - 08:29
5-jobKK >ха, так главное - это затащить, заинтересовать потребителя. Разумеется, когда он увидит, попробует, пощупает - никаких сомнений и разочарований не будет.
Просто ниша с высокой конкуренцией, предложений очень много и всяк кулик своё болото хвалит, а на деле оказывается лажей. Вот и не хочется попасть под стереотипы, хочется написать: "Забудьте всё, что вы знали о сферических конях в вакууме и взгляните на мир по-новому!"
Или так:
"Прекрасному нет предела. Новый взгляд на сферических коней в вакууме".

Если что - "сферический конь в вакууме" - подменяет наименование продукта
Эксперт
7 - 18.02.2014 - 08:33
Или вот:
"Ваши гости всё время смотрят в вакуум? Значит вы купили нашего коня"
8 - 18.02.2014 - 09:22
А можно эти характеристики наглядно продемонстрировать? Например, производитель суперпрочного стекла может кувалдой фигачить по нему на выставке (и предложить посетителям) и видосы на ютюб выложить.
9 - 18.02.2014 - 09:51
4-Жорик Вартанов > Чем превосходит? Про то и напишите. Если реально превосходит, потребитель это поймет. Назовите свой продукт и я назову, какие характеристики надо написать.
А по поводу "превосходит ГОСТ". Это вообще смешит. Во первых применение ГОСТов дело добровольное. Во вторых, ГОСТ -не мировой рекорд. Ему нужно соответствовать, а не превосходить, если вы решили его применять. Если в ГОСТе, к примеру сказано, что массовая доля воды не более 10%, то 0% - это не "превзойти", а " соответствовать"
10 - 18.02.2014 - 09:57
качество 2.0 - так напишите и будет счастье)
11 - 18.02.2014 - 10:00
Цитата:
Сообщение от Жорик Вартанов Посмотреть сообщение
ниша с высокой конкуренцией, предложений
Уже это говорит о том, что "эксклюзивный", "уникальный" и "не имеющий аналогов" - это не про ваш продукт. Новинка - возможно. Но новее - не значит лучше. Если вы продаете внедорожник, нет нужды сравнивать его в рекламе с конкурентами. Достаточно написать: клиренс 45, крутящий момент 400, расход бензина 7 л на 100 км, цена 700 000 р.
Потребитель сам сравнит и побежит к вам. :).
Iv
12 - 18.02.2014 - 11:14
Вообще-то для Эксклюзивного товара можно эксклюзивную рекламу использовать. Т.е. такую рекламу, которая- исключительная, неповторимая, единственная в своём роде.
С другой стороны, реклама от самого товара зависит.
Если это слово "эксклюзивный" явно указано для бутика женской модной одежды или ювелирных украшений, то понятно, что сюда стоит идти если хочешь быть неповторимой в одежде. И на это сразу откликнутся свои покупатели. А те что судят только по потребительским качествам, чтоб костюмчик носился лет десять и был не дорог -пройдут сразу мимо. И смысл изобретать другие слова- это и есть эксклюзив, всем понятно что там можно купить.
А если у вас просто новая тиражируемая модель, так эксклюзива тут нет.
Эксперт
13 - 18.02.2014 - 18:24
а вот как думаете, заинтересовало бы людей такое мероприятие-презентация:
Условное название "Барбекю-пати "Сферический конь в вакууме", проводится на выходных в живописном месте в городе. Посещение немного платное (себестоимость мяса), чтобы отсеять халявщиков. Шашлык по цене мяса в магазине, приготовят и подадут. Выпивон свой или из ближайшего магазина.
Устроитель предоставляет площадку, оборудование, посуду, приготовление, уборку и т.п.
Эдакий пикник с очень легкой рекламной составляющей (присутствуют образцы продукции и желающие получают консультацию) плюс небольшая культурная программа, интересная взрослым и детям, мастер-классы.
Кто посчитает нужным - сможет сам встать у мангала, без проблем жарить своё мясо и сидеть своей компанией.
Гость
14 - 18.02.2014 - 19:44
рекомендую к просмотру фильм http://www.kinopoisk.ru/film/424579/
Гость
15 - 18.02.2014 - 19:46
13 когда неизвестен продукт- сложно советовать...
"Решение всегда на поверхности...мы просто поверхность не видим"
Эксперт
16 - 18.02.2014 - 20:06
14-Капитан Джек Воробей >типа того;)

Цитата:
Сообщение от SaaB Посмотреть сообщение
Решение всегда на поверхности...мы просто поверхность не видим"
золотые слова!
Iv
17 - 18.02.2014 - 21:32
13-Жорик Вартанов >Вообще-то эксклюзивность подразумевает -это дорого и не для всех. А тут прямо противоположное. Значит и не стоит на эксклюзивности заморачиваться.
Гость
18 - 18.02.2014 - 21:41
понятие эксклюзивности интересно тем, кто продает. Для тех кто покупает, важнее потребительские свойства и полезность, соизмеримая со стоимостью. Поэтому лучше указать чем конкретно данный товар лучше.
Гость
19 - 19.02.2014 - 00:05
0-Жорик Вартанов >Всё просто. Необходимо продавать не товар, а кайф который он доставляет.
20 - 19.02.2014 - 08:52
0-Жорик Вартанов > Ну дык напишите, в чем состоит его уникальность? Что там такого зачетного, что я услышав эту рекламу сразу же захочу купить его за любые деньги? И при том у меня не будет мысли что это на..пка.
Например, если скажешь, что "вы покупаете у нас супер пупер амулет из кожи жопы дракона, который приносит удачу в бизнесе и каждый вложенный в него рупь приносит 10, то не поверю, есеесно".
Если скажешь, что "наши компьютеры обладают процессом с быстродействием вдове большим, чем их аналоги по той же цене", то это можно легок проврить, и, может, даже я и куплю такой компьютер, если устроит цена и если в этот момент мне надо будет купить компьютер.
21 - 19.02.2014 - 13:21
Интересная тема. Но, пожалуй, никак.
Ибо мозг покупателя определённую информацию просто игнорирует.
Гость
22 - 19.02.2014 - 16:08
Цитата:
Сообщение от Жорик Вартанов Посмотреть сообщение
Ну а как донести это, если продукт на самом деле обладает такими свойствами?
Попробуйте рассказать потребителю правду. Мне кажется, что «Правда», скоро будет новым трендом в рекламе! Что не удивительно, потому, что наш мир настолько погряз во всевозможной лжи, что уже все потеряло свой изначальный смысл…
Гость
23 - 19.02.2014 - 16:12
Цитата:
Сообщение от STRIT REISING Посмотреть сообщение
Всё просто. Необходимо продавать не товар, а кайф который он доставляет.
Вы, правда, в это верите? В реальной жизни вы или ваши знакомые это делали? Или это просто цитата из современной книжке по рекламе?
24 - 19.02.2014 - 23:29
.....
Цитата:
Попробуйте рассказать потребителю правду. Мне кажется, что «Правда», скоро будет новым трендом в рекламе!
Цитата:
Вы, правда, в это верите?
25 - 20.02.2014 - 00:11
Цитата:
Сообщение от HoReCa Посмотреть сообщение
. Мне кажется, что «Правда», скоро будет новым трендом в рекламе! Что не удивительно, потому, что наш мир настолько погряз во всевозможной лжи, что уже все потеряло свой изначальный смысл…
"...Некий чудак и поныне за Правду воюет,-
Правда, в речах его - правды на ломаный грош:
-Чистая Правда со временем восторжествует,
Если проделает то же, что явная Ложь...." В.Высоцкий
Гость
26 - 20.02.2014 - 10:02
23-HoReCa >Да, я давно работал продавцом кинокамер и фотиков, телеков и всякой подобной муйни. Человек подсознательно покупает не вещь, а статус\удовольствие\понты, но прячет это за ширмой товара.
Гость
27 - 21.02.2014 - 12:12
24-135 рублей за доллар > Считаете такие идеи слишком революционными? ))
Гость
28 - 21.02.2014 - 12:14
25-Ядрёный > ...Живут, между прочим, по-разному - Товарищи наши по разуму... (с)
Гость
29 - 21.02.2014 - 12:22
Цитата:
Сообщение от STRIT REISING Посмотреть сообщение
Да, я давно работал продавцом кинокамер и фотиков, телеков и всякой подобной муйни. Человек подсознательно покупает не вещь, а статус\удовольствие\понты, но прячет это за ширмой товара.
То, что товар (фотики, телевизоры) приобретают не ради галочки, а что бы получить некое «удовольствие» от примитивного комфорта, до понтов, не вызывает вопросов. Интересует как вы «продавая кайф» заставляли покупать именно тот или иной фотик, телевизор? Или выбирать именно ваш магазин, а не аналогичный? Приведите пример.


К списку вопросов
Опции темы Поиск в этой теме
Поиск в этой теме:

Расширенный поиск




Copyright ©, Все права защищены