подскажите книгу\учебник
 

Добрый день, коллеги.
Не хватает информации по маркетинговым исследованиям, подскажите хорошую книгу для этих целей. В частности очень интересует проведение опросов населения, выявление потребностей и прочего.

Буду благодарен.
Если такой ветки еще нет, то думаю будет интересна.

0) проведение опросов населения, выявление потребностей - этим занимается социология (социометрия).

Как насчет книги "Маркетинговые исследования"?

автор, не посчитайте за насмешку, я серьезно - начать следует хотя бы с однократного прочтения капитала
после этого вы сами поймете что читать дальше
иначе вы научитесь красить стены или потолок, но так и не поймете - а как эти стены вообще стоят и почему не потолок не падает на голову
ну эт конешно, если вы всерьез хотите что-то изучить
успехов!

3-Boltas >Вы имеете ввиду "Капитал" Маркса?

Так, надо спасать человека, пока домохозяйки не посоветовали начать с "Незнайки на Луне" ))

Реально берешь классическую книгу (хоть Черчилля, хоть Малхотры, хоть Голубкова...) - и врубаешься концептуально.
Затем, в зависимости от задач, читаешь прикладные (вплоть до "Вбивание анкет в SPSS).
Теперь проблема выбора книги вообще, как два пальца. На торрентах все есть. Можно покупать, что понравится. Или вообще не покупать.
Не то, что раньше, когда за одну книжку всю стипуху можно было отдать...

начни с Огилви:
[url]http://www.adme.ru/shkola-reklamista/samye-poleznye-knigi-po-reklame-235255/[/url]

Abulat, в какой книге Огилви пишет о исследованиях?
предлагаю не флудить господа, лучше ничего не писать чем что попало.
будем ждать адекватных версий)

[quote=Abulat;33979196] начни с Огилви: [url]http://www.adme.ru/shkola-reklamista...eklame-235255/[/url] [/quote]подборка хорошая, но все же не по теме.

0-Сережа > Читай классику Ф.Котлер там все есть

[url]http://nashol.com/2013060871718/marketing-ot-a-do-ya-kotler-f-2010.html[/url]

[quote=Сережа;33970249] Добрый день, коллеги. Не хватает информации по маркетинговым исследованиям, подскажите хорошую книгу для этих целей. В частности очень интересует проведение опросов населения, выявление потребностей и прочего. Буду благодарен. Если такой ветки еще нет, то думаю будет интересна. [/quote]
Учись врать. это сейчас маркетинговый тренд.моды меняются.

to Сережа:
вообще-то у Огилви есть и про уроки обратной связи и пр аналитиков, ну и про потребности немножко конечно тоже :)
Чтобы дать более "адекватный" ответ, хочется понять, какой конкретно не хватает информации по маркетинговым исследованиям, выявлению потребностей и прочего. Как правильно выбирать фокус-группу? Какими должны быть вопросы? Сколько за это нужно платить? Как должен выглядеть маркетинговое исследование и что оно должно включать? Как определять основную мотивацию покупателя? Как определять основную мотивацию человека, которого вы опрашиваете? Какие типы исследований бывают? Как должен выглядеть план интервью? Какое кол-во опрошенных считается достаточным? И т.д. и т.п.
Просто в разных источниках понемногу затрагиваются те или иные вопросы. А можно просто образцы взять и поанализировать их: [url]http://vestnikmckinsey.ru/[/url] или [url]http://www.ey.com/RU/ru/Issues/Navigate---Analytics[/url] (лично мне периодически помогает :))